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XIII Conbrascom: Jorge Duarte aborda função estratégica das assessorias de comunicação
Pesquisador defende que profissionais não devem ser reféns da rotina, buscando assumir uma postura ativa nas instituições
Autor de referência nas áreas de assessoria de imprensa e relacionamento com a mídia, o pesquisador Jorge Duarte foi, nesta quinta-feira (29), o primeiro convidado a ministrar palestra no XIII Congresso Brasileiro de Assessores de Comunicação da Justiça (Conbrascom 2017), que acontece na sede da Escola Superior da Magistratura de Alagoas (Esmal). Na ocasião, o jornalista, relações-públicas e doutor em Comunicação falou sobre como os profissionais das assessorias podem tomar parte como agentes estratégicos nas organizações onde atuam.
Para Duarte, as novas tecnologias fazem com que o processo de comunicação passe por um momento de modificações aceleradas. Assim, velhos hábitos das assessorias devem ser revistos, de modo que o trabalho do assessor seja incorporado ao ciclo de decisões de políticas a serem implantadas pelas instituições públicas, desde a sua formulação até a avaliação de seus resultados.
“A comunicação estratégica deve ajudar a instituição a cumprir a sua missão. O novo profissional de comunicação institucional não deve ser um refém da rotina e, para isso, deve buscar qualificar a compreensão do que é comunicação pelos dirigentes das entidades, assumindo um papel ativo e garantindo a respeitabilidade técnica da função”, destacou.
Congresso Brasileiro de Assessores de Comunicação da Justiça debate ‘Gestão da Comunicação: da rotina operacional à dimensão estratégica’. Foto: Caio Loureiro
Ainda na quinta-feira, os mais de 200 profissionais de todo o país que participam do Conbrascom 2017 acompanharam um painel sobre “Comunicação organizacional: o que falta para que alcancemos a dimensão estratégica?”, com os convidados Wilson da Costa Bueno e Adryana Almeida. À tarde serão ofertadas três oficinas, sobre Facebook, Storytelling e Design Thinking, seguidas do último painel do dia, que terá como tema a gestão de conteúdo em comunicação.
Na sexta-feira (30), último dia do encontro, os congressistas assistirão à palestra de Vladimir Netto, repórter da Rede Globo e vice-presidente da Associação Brasileira de Jornalismo Investigativo (Abraji). O tema apresentado será “Bastidores da Lava-jato: redes sociais e o pronunciamento das fontes no caso de maior repercussão do Brasil”. Em seguida serão exibidos os projetos finalistas do Prêmio Nacional de Comunicação e Justiça 2017. Após, será realizado o painel “Como gerir adequadamente o relacionamento com os públicos de interesse”, com Anna Gomide e Viviane Mansi.
No período da tarde acontecerão reuniões setoriais, nas quais os assessores serão divididos por área de atuação no sistema de Justiça e a sessão plenária. Ao fim do congresso, às 21h, haverá a Solenidade de Entrega do Prêmio, no Armazén Usina.
Carolina Amâncio - Esmal TJ/AL
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